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淘藏网编辑部 来源：东方网 点击： 时间：2008-8-24 22:58:31
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北京奥运会无疑是一场视觉盛宴，从开幕式到正式开赛十多天来,几乎每天都为数亿观众带来层层惊喜。然而炒明星、炒纪念钞、炒奥运概念等各类炒作行为纷纷借”奥运”两字欲搏出位，无疑成了这场盛宴背后刺耳的杂音。 炒作一：狂炒体育明星为那般？ 刘翔退赛，广告赞助商耐克在12小时内将广告语改为“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来。爱付出一切，爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心”；跳水皇后郭晶晶与香港富商之子霍启刚的恋情；林丹和杨威的运动鞋在淘宝网上以100万开出拍卖高价…… 自奥运开赛以来，2/3的比赛项目已经划上了句号。场上，一次次历史记录的刷新让无数的目光集中于那些创造奇迹的奥运健儿身上；场下，他们的个人感情、成功失败、成长经历几成炒作惯例。而事实上，这两者仍有很大区别，前者重在体育而后者重在娱乐。如此白热化的炒作，对体育运动员的定义已经远远脱离了原有的概念，转而更多倾向体育明星的范畴。 水能载舟亦能覆舟。商业化、娱乐化的力量可以帮助体育运动员进行宣传和包装，实为庄重的奥运会增添不少愉悦的音符，而一旦跨越度的界限,对运动员的成长势必会造成不利影响，实在说不上有何意义可言。 此外，对于运动员的评论，无论是高度肯定还是非议种种，都极可能对其造成心理压力。重压之下难以充分发挥已是人之常情。作为运动员，更希望得到的可能是安静地步入赛场，全神贯注地完成每场比赛。 炒作二：“奥运概念”的怪圈 福娃、首金、梦之队、金牌榜……诸如此类的字眼,无疑是今年北京奥运会帷幕下几缕最灿烂的烟花，也同样是不少眼睛觊觎的对象。 例如早在开赛前，奥运会首枚金牌由谁在哪个项目中获得的疑问，早已涌上国人的脑海。记者的发问、媒体的关注都扩大了“首金”的梦幻色彩，却无形之中带给运动员巨大的压力。当大家都在关心杜丽今年能否再拔头筹时，“首金”的紧箍咒已经悄然形成。继而形成了一个怪圈：它让默默无闻的低调选手一举成名，又让如日中天的种子选手直不起腰。 又如奥运期间在各大媒体显著位置刊登的“金牌榜”，无疑是一个承载了国人太多梦想的地方。如此的期盼之情,固然可以理解，然而对金牌过多的关注与炒作并不利于弘扬真正的奥林匹克精神。一个体育运动员的成长过程充满着艰辛与不易，对于运动员的鼓励及中国体育事业的支持绝不能仅限于金牌这个层面，更不应单纯以金牌来论英雄。 炒作三：奥运纪念钞演绎“洛阳纸贵” 奥运纪念钞的发行原为纪念2008北京奥运会这一盛事，却不料成了今年最大的炒作物件之一。7月9日开始发行的总值6000万元奥运纪念钞，引发了国内各地争兑的排队潮。原本面值为10元的纪念钞,一天之内身价暴涨100倍。 其实，导致纪念钞“过火”的原因并不在钞票本身。综观”申奥”成功以来的这些年，奥运各方面的商业价值几乎都被充分挖掘，奥运收藏市场更是异常火爆，而大部分人并没有认真考虑藏品的真正价值。此次的奥运纪念钞不仅极具权威性，而且价格较低廉，于是广大民众压抑已久的奥运热情被瞬间激发了出来。 2008奥运会于首都北京成功举办无疑成就了国人长久以来的梦想，整个社会的奥运温度迅速上升。然而，全民迎奥运热情过度理性不足，如若奥运对于国家和民族的真正意义不能被正确的理解，那么不要说600万张的发行量，哪怕6000万张也不一定能满足市场需求。这些奥运会中暴露出的非理性因素均值得深思。 |
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